鲁晓旭:全域旅游中如何突破低水平同质化景区困境

作者:鲁晓旭 来源:紫光阁网 发布时间:2018-11-09 12:02 点击数:

2016年1月全国旅游工作会议提出“全域旅游”,两年来,“全域旅游”得到蓬勃发展。旅游业要做好必须要有特色产品,必须要有核心竞争力,核心竞争力就是产品的差异化。但是在全域旅游的发展过程中存在各地景区间简单复制,没有充分发挥地域特色和资源禀赋,景区间低水平、同质化严重,同质化失去的不仅是客流更是旅游品质。为破解“全域旅游”中同质化这一难题,宁陕在旅游发展中探索出了一条适合自己的发展道路。

安康市宁陕县地处秦岭中段南麓,国土面积3678平方公里,7.4万人口,森林覆盖率90.2%,是我国南北气候的过渡带,雨量充沛,生物资源十分丰富,是天然的生物基因库、野生动植物的王国,大熊猫、朱鹮、金丝猴、羚牛、金钱豹、林麝六大国宝齐聚。境内负氧离子浓度每立方米在1千3-1万2个之间,平均浓度每立方米高达4千余个,全年空气质量优良天数350天,是“中国天然氧吧”县城。宁陕县通过以建设全域旅游示范县为目标,以良好的自然生态资料为依托,从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展转变,加大旅游与体育,文化等的融合力度,形成了综合新产能,极大助力当地旅游产业的发展。

一、利用生态资源优势,打造宁陕山地体育IP。旅游是重体验的产业,而体验的非标准化,特性化需求是永恒的主题,旅游只有形成自身的特色,形成特有的IP,找到景区的个性和稀缺性,才能做到脱颖而出。宁陕全境位于秦岭腹地,依托境内丰富的生态资源,把旅游和山地体育结合起来,举办中国,大秦岭(宁陕)山地越野挑战赛,打造“秦岭之心,绿都宁陕”精品山地体育品牌赛事。整个山地越野赛途径筒车湾国家4A及休闲景区,秦岭峡谷漂流,上坝河省级旅游度假区,悠然山高山湿地景区等知名景区,有效把境内优质旅游资源串联起来,形成“组合拳”。在比赛项目中,涉及漂流,溯溪,越野跑,滑雪和徒步等项目,增加参赛者的体验感。目前中国●大秦岭(宁陕)山地越野赛已经举办7届,逐步成长为全国性的体育品牌赛事,极大提高了宁陕山地体育的知名度和美誉度,助力宁陕的全域旅游发展。

二、发挥地域特色,挖掘子午栈道文化。文化是魂,旅游是行。在全域旅游中,需要通过文化来铸魂,提升景区的文化含量,唤醒不同地域、不同景区的文化主体性价值,从而形成景区的差异性、唯一性和原创性。在宁陕的历史和中国古代交通史上,子午古道都是重要课题。子午道是一条穿越秦岭的最古老、最有名的道路。宁陕境内的子午道贯穿全境,沿洵河和池河分布,向南经广货街、江口、沙坪、月河坪、古磉礅、太山庙、龙王、铁炉坝,再经石泉的云川、后池、青石、中池至池河镇马池街折向西北,进入汉江谷地。宁陕以深入挖掘子午栈道文化内涵为主线,建设一批子午道驿站,推出子午道沿线特色文化旅游产品,打造一台以子午文化为魂的地方文旅戏曲节目,成立文化演绎公司,建立定期巡回城乡、景区演出的常态化机制。下一步将有计划修建恢复摩崖石刻、唐兵马营遗址、竹林八卦阵、铁板峰、石阵等十余处人文自然景观,拟对这些人文景观和自然景观开发建设,除此之外,在栈道沿途可见的栈孔、栈桥遗迹,遗迹观览点设置标识牌,介绍相关历史典故,供游客停车观览,使其对古代栈道有感性认识。通过对宁陕子午文化的深度挖掘,找到地域特色文化的根,对外有文化吸引,对内有文化自信,逐步形成以子午文化为基础的访古、休闲、度假、观光、娱乐、科考为一体的旅游胜地。

三、整合旅游资源,打造宁陕精品景点。随着旅游业市场的不断扩大,丰富的低端旅游产品供给已经无法满足人们高质量的出游需求,而发展精品旅游,打造精品景点,可以更好、更全面地满足人民群众对高品质旅游的需求。精品旅游发展是一种内涵引领式发展模式,而内涵式发展的首要任务就是品质提升。宁陕目前建成了筒车湾国家4A级休闲景区、秦岭峡谷乐园国家3A级景区、四季滑雪场、上坝河省级旅游度假区、秦岭悠然山高山湿地景区、皇冠健康小镇暨朝阳沟休闲度假区等一批核心景区。例如,秦岭四季滑雪场是陕西省唯一一家室内滑雪场,目前除了接待一般游客外,还作为国家冬奥会运动员临时训练基地;秦岭峡谷漂流河段全长约8公里,河道落差达150米,弯道19个,急流险滩10处,是目前我国海拔最高,落差最大的漂流,是真正的“高山第一漂”。宁陕旅游通过一个个精品旅游项目的打造,形成了宁陕在旅游市场上的不可替代性和核心竞争力。