关于印发《中国秦岭悠然山首届海棠文化节工作方案》的通知

县级各相关单位、城关镇人民政府、悠然山省级旅游度假区：

经县委、县政府同意，决定于2020年4月26日－5月10日在悠然山省级旅游度假区举办中国秦岭悠然山首届海棠文化节，现将《中国秦岭悠然山首届海棠文化节工作方案》印发给你们，请认真抓好落实。

宁陕县旅游产业发展委员会办公室

2020年4月24日

中国秦岭悠然山首届海棠文化节工作方案

一、活动背景

为激活我县旅游消费市场，扩大悠然山省级旅游度假区影响力，进一步提升宁陕全域旅游发展水平，经报请县委、县政府同意，决定举办中国秦岭悠然山首届海棠文化节，结合实际，特制定以下工作方案。

二、举办单位

主办单位：宁陕县文化和旅游广电局  悠然山省级旅游度假区

支持单位：县委宣传部、县公安局、县交通局、县卫健局、城关镇、终南大学堂

三、举办地点

悠然山省级旅游度假区

四、活动时间

2020年4月26日－5月10日（活动时间跨整个海棠花期、五一黄金周、母亲节）

五、活动内容

（一）系列文化活动

1.开幕式

2.皮影戏展演

3.优秀电影放映

4.传统文艺展演

（二）系列营销活动

1．餐饮美食

中餐厅：特色小吃（爆米花、浆水鱼鱼、安康蒸面）

名媛堂：推春季养生菜品

名媛堂：春季养生小火锅

海棠林：特色小吃+饮品售卖（景区特色小吃、饮品放置一部分到海棠林售卖，促进二销）

海棠林：海棠文创产品售卖--团扇、书签

2.鉴赏兰花

在兰花博物馆开展鉴赏兰花、销售兰花，兰花坊发生销售时，兰花坊管理人员指引客人扫码支付，并开具杂项单，注明推荐人且推荐人签字确认，及时交财务部进行奖励核算。

3.悠然集市：儿童车租赁，风筝、饮品、小吃、兰花售卖

视觉体验：赏花、看景、拍照、汉服秀

文化传递：丰富游览体验，科普海棠文化，从而传递悠然山度假文化；

4.海棠摄影作品展示

文创产品：创建以悠然山海棠为主题的文创产品。建议先以少量产品开始试行，随后逐年增加丰富，最终形成悠然山海棠文创系列，甚至文创品牌。此次建议：手绘海棠团扇、海棠书签；

活动布置

海棠节主场地：海棠林国色亭。以国色亭为活动中心，创建海棠节主场地，营造海棠节活动氛围。

园区内活动推介：景区入口、名门堂广场、至海棠林游览线路沿途均布置活动介绍，营造全园活动氛围，让每一位宾客了解园区内活动，打造活动品牌－海棠节；

5.海棠主题活动

“最美海棠”－海棠妆彩绘

活动背景：海棠花素有“国艳”之美誉。海棠花语为“美丽和温柔”，从古至今的很多诗画作品中也以海棠花赞美女性，悠然海棠节的时间跨度也正好包涵“母亲节”。因此海棠节的文化主题展示部分也将以海棠妆彩绘活动丰富游客体验，传递女性之美。

参与对象：女性宾客

活动准备：彩绘物料、邀请一位彩绘师

彩绘图案：悠然山海棠节logo

活动设计：宾客可以将自拍并发至朋友圈，即可获赠礼品一份

6.悠然海棠诗赋

活动背景：此活动旨在以海棠为主题，唤起大家（尤其是儿童的文化培养）对中国博大精深的古诗文的学习和赏鉴，美景配以意味深长的古诗赋，无疑将为每一位宾客在悠然山的游览旅程中留下特别而又意义深刻的旅行体验。

活动设计：在国色亭准备好笔墨纸砚，邀请宾客参与此活动；告知宾客海棠林游览结束时赋诗一首，内容可以是海棠主题，可以是海棠古诗文，也可以是自己有感而发的游览感受。作品将展示在指定区域。

7.汉服秀

活动背景：汉服潮流及文化近年来备受青年人群的追捧，加之新媒体平台的高效传播特性，成为事件营销及品牌营销的有力工具。海棠，自古以来的高雅韵味，高颜值的人物角色扮演配以独特服饰文化的烘托，将把悠然山海棠文化及海棠节以现下流行的传播方式传递给市场，引发关注并最终达到客群引流。

活动设计：邀请3-6名模特，身着汉服由名居堂AB岔路口处至海棠林扮演游客游览，沿途吸引人流，也可以接受游客合影；

8.手绘海棠团扇

活动背景：海棠图案的团扇作为海棠节的应景二销产品，丰富海棠节氛围的同时，增加宾客体验度的。

活动设计：准备带有海棠花的古风团扇，准备颜料，由宾客自行购买并绘制；

9.古琴演奏

活动背景：古琴独有的音色与乐调最与海棠林的景致及海棠花的气质相搭。此场景设计是为了更加烘托活动氛围。使游客有较强且独特的体验感。

活动设计：在海棠林游览路线途中选一合适的休息场地，简单布置，由演奏者着古装演奏古琴；游客可以拍照转发朋友圈；景区也可录制短视频，发抖音，形成景区的特色文化创意；

10.品茗

活动背景：旅程途中，鸟语花香、微风徐徐，有一处可以驻足休憩的地方品一盏清茶，便再悠然、惬意不过了。此场景设计是为了更加烘托活动氛围，使游客有较强且独特的体验感，同时促进营收；

活动设计：联系茶饮合作商在海棠林游览路线途中选一合适的休息场地，布置简单品茶设施，为过往游客提供茶水，有意者可以进而促成消费；

11.小小厨师班---海棠糕点

活动内容以海棠为主题，映托出海棠节的氛围，儿童是家庭的焦点，也是酒店客群中不容忽视的重要对象。关注儿童度假体验活动，号召家庭成员参与、体验家庭团聚的欢乐时光。

活动地点：名媛堂小厅

活动时间：五一及母亲节期间 15:00--16:30

活动对象：住店宾客

活动内容：亲子类活动，由家长陪同，报名参加的小朋友在酒店厨师的带领下，自己动手完成当天学习的美食。

住店客人在前一天于前台预约次日“小小厨师”亲子课（每节课限定名额最多20名）；

12.悠然海棠---最美母亲

活动背景：海棠节时段包含母亲节，在娇柔红艳的海棠花簇之下，置身于春日美景中，同母亲一起绽放最美的笑颜，赞美母亲，让大家为您的母亲点赞，感谢母亲大公无私的母爱和多年来无偿的付出。

活动内容：孩子为自己的母亲报名参加此次活动，并写2-3句话描述自己的母亲（内容不限），海棠节期间与母亲的合影将分享给景区用作“最美母亲”评选活动的链接制作。所有参与活动的朋友关注景区公众号，及时转发朋友圈为自己的母亲集赞拉票，投票最多者可给予一定的礼物。

活动对象：所有宾客

活动执行：所有参与的宾客在名门、名媛前台扫二维码添加市场部邓莹微信报名，报名需要母亲的姓名、孩子的姓名、2-3赞美母亲的话语、海棠节合影照片。

市场部整理资料，并制作投票点赞微信小程序，发景区微信公众号推文，所有宾客关注景区微信公众号，及时转发朋友圈为自己的母亲集赞拉票。

六、开幕式

日期：2020年4月26日

时间：10:00-11:00

地点：名门堂广场

开幕式活动流程：

1.邀请宁陕县人民政府副县长刘昌志致辞

2.悠然山省级旅游度假区运营总监杨博活动推介

3.邀请宁陕县人民政府县长郑红丹宣布海棠文化节开幕

4.游览体验

开幕式邀请单位：县委宣传部、县公安局、县文化和旅游广电局、县交通局、县卫健局、城关镇

七、保障措施

为确保活动顺利开展，特成立中国秦岭悠然山首届海棠文化节组委会，由以下人员组成：

主  任：刘昌志  县人民政府副县长

副主任：吕宣强  县文化和旅游广电局局长

张  磊  悠然山省级旅游度假区总经理

委  员：谭海波  县委宣传部副部长、电视台台长

姜  涛  县交通局局长

杨春华  县卫健局局长

唐洪波  县公安局副局长

张富林  城关镇镇长

徐志刚  县交警大队教导员

郭仁君  县文化和旅游广电局副局长

孙  丽 城关镇副镇长

任训平  陕西银达置业公司总经理

组委会下设以下七个工作组：

（一）综合协调组

组  长：吕宣强

副组长：郭仁君  付国涛

成  员：汪  淼  孙学峰  刘文卫  张  涛

职  责:负责整个活动的统筹协调工作。

（二）后勤保障组

组  长：张  磊

副组长：任训平

成  员：悠然山省级旅游度假区员工

职  责：统筹节日活动、市场营销，做好游客、来宾接待和活动期间的安全保卫工作。

（三）文化活动组

组  长：郭仁君

副组长：孙  丽 徐启珍

职  责：1.协助负责海棠文化节开幕式布置，系列文化活动的策划和组织实施；2.负责文化活动音响安装、调试和值机工作。

成  员：城关镇部分干部、文化馆全体人员

1.皮影戏展演

演出时间：5月1日-5日，每晚7：30时

演出地点：名媛堂

责任单位：城关镇

职    责： 负责落实皮影班社演出，配合做好有关工作的统筹策划。

责任人：孙 丽

2.开幕式锣鼓展演

时    间：4月26日上午10:00

地    点：名门堂

责任单位：城关镇

职    责：负责组织20人的锣鼓队，精心编排节目在开幕式表演，并做好人员往返交通运输及安全工作。

责任人：孙  丽

3.数字电影放映

时  间：5月1日-5日

地  点：名门堂

责任单位：县电影公司

职责任务：每晚演出2部优秀电影

责任人：万永平

4.传统文艺展演

时间：5月1日-5日

地点：景区内

责任单位：文化馆  终南大学堂

职责任务：统筹安排传统文艺节目展演

责任人：徐启珍  张剑锋

（四）宣传组

组  长: 谭海波

副组长：蔡  炜  

成    员:县委通讯组、县电视台、政府网站工作人员

职责任务:负责做好活动开幕式主持及对内对外的宣传报道，邀请省市广播电视媒体、网络媒体宣传报道。

（五）安全保卫组

组  长：唐洪波

副组长：徐志刚

成  员:部分公安干警

职  责:1.负责活动期间道路交通安全及保畅工作；2.负责活动期间的安全保卫工作。

（六）交通保障组

组  长：姜涛

职  责：负责活动期间开通县城至悠然山省级旅游度假区公交车。

（七）疫情防控组

组  长：杨春华

职  责：负责做好活动期间悠然山省级旅游度假区疫情防控工作的监督指导。