关于构建宁陕县特色农产品品牌营销体系的建议

案由：近年来，我县依托优质地理资源，将生态种养殖和农产品加工结合起来两手抓，积极引进企业建厂，鼓励有志青年返乡创业，建设农副产品加工厂，着力研发地域产品，打造特色品牌，把“绿水青山”真正变成了群众增收致富的“金山银山”。我们坚持把特色农产品品牌建设作为加快农业现代化发展的有力支撑，依托资源禀赋优势，紧盯市场需求，以“宁陕山珍”品牌为核心，坚持品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产，在持续扩大产业规模、拓展延伸产业链条的同时，狠抓质量建设和营销推广，多方发力持续提升特色农产品品牌核心竞争力和市场占有率。先后注册了公共品牌，认证了“宁陕香菇”“宁陕天麻”“宁陕猪苓”3个国家地理标志保护产品，创建了2个山珍省级名牌， 培育了1个“有机”、2个“绿色”、8个“无公害”山珍产品。同时归类整理了县域农林产品的国家、省级和行业质量标准，建立起了全县农林产品的质量标准体系和县域农产品溯源监管大数据云平台，为塑造“宁陕山珍”高端农林产品品牌打下了坚实基础。但我县特色农产品营销与包装外宣推广方面，在乡村振兴大背景下，还有待于进一步加强，并完善营销体系与扶持。

建议：在今后的特色农产品宣传推广方面应该在以下几个方面进行重点突破：

1.扩大农产品宣传。积极组织农产品品牌企业参加省内外重点展会活动，通过农产品展示展销、现场品鉴、洽谈订货、宣传推介等多种形式，有力提升我县农产品品牌美誉度和影响力。对获得国际国内大型展会并获奖的农产品，县政府应该要给企业一定数额资金奖励。

2.加强与第三方合作。政府有关部门与企业应加强与淘宝、京东、抖音、邮乐网、快手等平台的合作，借助其在线上销售和线下配送方面的资源优势，组织品牌企业和经销企业在线上重点开展加工类农产品的直播带货、营销推广等活动，进一步扩大“宁陕山珍”特色农产品线上销售规模。

3.拓展农产品销售渠道。积极推动我县农产品品牌与第二、第三产业相融合，延长农业品价值链，为品牌注入源源不断的活力；利用乡村旅游、休闲农业、观光旅游等方式，促进品牌农产品的传播和销售。直接与终端消费者建立联系，一方面可以在全国大中城市建立专卖店，专柜专销、直供直销，建立稳定的销售渠道。另一方面，创新农产品营销方式，大力发展农产品电子商务、直销配送、农超（社）对接等新型营销模式，实现线上线下相结合，经营消费无缝对接，健全完善实体店与网点相结合的品牌农产品营销体系。

4.打造农产品品牌。建议把“秦智”牌等系列宁陕企业商标培育成陕西省著名商标。加大对宁陕本土农产品深加工商标的培育与扶持，争取培育成为陕西省著名商标品牌。

5.加大政策扶持力度。近年来，我县农产品小微企业发展势头强劲，但通过深入调研了解，都不同程度存在品牌效应差、销售渠道不常听、融资难、场区环境查、设备设施急需改造升级等困境。建议加大政策扶持力度，集中提升改造一批农产品加工生产线，改善场区环境，提升宁陕农产品档次，打造3-5个名优特有农产品品牌，建立3-5个一流场区环境的龙头企业，扩大宁陕农产品对外的美誉度和宣传度。

对政协宁陕县十届委员会第二次会议

第37号建议的复函

柯玉霞委员：

您提出关于构建宁陕县特色农产品品牌营销体系的建议收悉，现答复如下：

一、扩大农产品宣传。今年，县经贸局积极对接省、市商务部门，推荐我县农产品参加相关博览会、老博会、农超对接等各种活动；同时，组织企业在西安、安康、汉中、重庆等地开展旅游季推介活动暨宁陕山珍系列产品展销活动共计37场；对于相关活动，充分利用抖音、微视等平台进行活动前预热宣传，活动中直播，活动后再次宣传推广；下一步，计划对我县农产品企业的产品收集相关照片视频等资料，在抖音上做成“宁陕山珍”系列产品推广。

二、加强与第三方合作。县经贸局和832、善融、邮乐网等平台均有合作。宁陕县秦宝农林特产有限责任公司、宁陕县海棠园农产品专业合作社、陕西烨林现代生态农业发展有限公司等均多家企业入驻832平台；我们和宁陕邮乐网也已经沟通，企业可以根据自身需求决定是否和邮乐网合作；同时，2022年10月成立了宁陕山珍营销开发投资有限公司（国有独资企业），该公司在淘宝、抖音、微视等多个平台注册“宁陕山珍”网上店铺，每周均有直播，销售宁陕农特产品。下一步，相关企业可以按照实际，选择开设自己的店铺或由“宁陕山珍”店铺代为售卖，选择在相关平台开设自己店铺的，宁陕山珍公司提供全程协助指导。

三、拓展农产品销售渠道。我单位利用多种形式，不断提高农产品销量。首先，在宁陕县三星宾馆、迎 宾宾馆、五郎关宾馆等游客入住率较高的酒店、各镇游客服务中心设置有农特产品展销点；其次，开发了微信小程序“宁陕山珍”，为企业线上销售提供免费平台，在参加各种展会时不断推广该小程序。目前，我县已经在西安、常州、安康等地开设了6家宁陕山珍专馆，采用专馆专柜、直供直销的模式，直接与终端消费者建立联系，拓宽了农产品销售渠道。下一步，将陆续在一二线城市开设宁陕山珍专馆，不断加大本县农产品推广力度，建立稳定的销售渠道。

四、打造农产品品牌。今年，将打造“宁陕山珍”区域公共品牌建设纳入我县重点建设项目。宁陕山珍营销开发投资有限公司以“宁陕山珍”区域公共品牌为主，整合县内十八家农产品或农产品深加工企业，一百余种农产品，统一农产品标准化、品牌化建设，不断提升“宁陕山珍”区域公共品牌价值。我们将以“宁陕山珍”区域公共品牌为引领，统领县内企业自主农产品品牌，不断深化品牌内涵，提升产品价值，讲好品牌故事，打造一批陕西名特优产品品牌，培育出陕西著名商标品牌，最终实现“区域公共品牌+企业自主品牌”多方共赢。

五、加大政策扶持力度。县委、县政府制定《关于加快提振信心恢复活力推动当前社会经济平稳健康发 展的通知》（宁发〔2023〕9号）文件，对自费参加政府部门统一组织的国内外各类商品展览会、博览会、交易会等展会的企业，给予适当的参展补贴，对线上企业落实有物流奖补，符合条件的企业均可以自行申报。我县两个工业园区，均有厂房可提供给企业使用。融资困难的企业可以初步在经贸局进行登记，我局可以为企业和农业银行、陕西信合等金融机构搭建平台，协商解决问题。

 联系人：龚磊       联系电话：13571456789

宁陕县经济贸易局          

                         2023年8月28日