初冬时节，秦岭腹地的陕西省安康市宁陕县因一场场“村光大道”活动而暖意融融。这座仅7万人口的小城，以“来到宁陕都是客”的开放胸怀，汇聚全民之力，将活动打造成游客的“首选地”和群众的“致富场”，绘就出文旅融合的生动图景。

“村光大道”活动现场

山珍出山，“土特产”变身“热销品”

“村光大道有好市”特色集市里，核桃仁、蜂蜜、腊肉等山货成为“热卖单品”。宁川土特产店店主曹忠武笑着说：“有了‘村光大道’，每天进店的客人比以前多了一倍，必须提前备货才够卖。”

新型销售方式借势起飞。直播“领头雁”蒲宏田的专场直播带动农产品线上销售额增长15%。全县培育2000余名乡村主播，让山珍特产插上电商翅膀。数据显示，农产品销售增长49.4%，线上零售额增长24%。

全域升温，“冷资源”化身“热经济”

文旅“流量”有效转化为消费“增量”。“房间提前一周就订满，根本不愁客。”秦海悠谷民宿业主柯贤浩说。祥洲大酒店周末入住率从60%跃升至95%，推出的“观演+住宿”套餐成为爆款。

游客涌入带旺全域消费。丽丽家常小炒店周末必须加桌，月营业额近10万元。迎宾大道夜市人头攒动，“周六一天收入抵平时五天”。皇冠镇二嫂农家乐日营业额翻了两倍。活动期间，重点餐饮企业销售额同比增长3倍，夜间消费增长超50%。

全民参与，“好服务”成就“好口碑”

“村光大道”的成功离不开全民参与。志愿者热情服务，主舞台座位从1200个增至2100个，最大限度方便游客。

全县协同作战：文旅部门统筹组织，公安部门保障安保，乡镇干部化身“后勤部长”。22场“主题之夜”、300多个本土节目，吸引1000余名群众和干部登台亮相。

文旅融合效应延伸至全产业链。渔湾逸谷民宿推出“观赛套餐”，筒车湾景区实行“演出+漂流”捆绑销售，西安开通“村光大道专线”。“向游客让票、为游客让路”成为共识。活动开展以来，全县接待游客180.11万人次，增长73.13%；旅游收入9.84亿元，增长60.8%。

宁陕通过“村光大道”将文化资源转化为旅游吸引力，将生态优势转化为发展胜势，探索出文旅融合助推县域高质量发展的有效路径。